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同程藝龍與同程旅游發布親子游報告

新生代父母青睞“教育+旅行”

2019-06-04 09:36:43 來源:中國交通新聞網 作者:

“六一”兒童節到來之際,同程藝龍與同程旅游聯合發布了《中國家庭親子旅行消費報告2019》(下稱《報告》),基于同程藝龍出行大數據和同程旅游休閑度假大數據分析了我國居民家庭親子旅行消費的規律和趨勢。

暑期是親子出行旺季,7、8月份客流規模占全年的近四成

《報告》來自同程藝龍的機票大數據顯示,每年的暑期和春節黃金周期間民航國內航班親子客群較為集中,尤其以暑期的出行需求最大,7月和8月兩個月的客流量占全年的38.5%。

《報告》中來自同程旅游的數據顯示,親子類熱門景區的客流量也相對集中在7、8月份,這兩個月的客流總量占相關景區全年客流總量的24%,此外,十一黃金周和春節黃金周也是親子出行出游的高峰時段。

近半數親子旅行發生在孩子小學階段,80后父母占比過半

同程藝龍親子出行大數據顯示,國內民航兒童乘客有46.2%是年齡介于7至12歲之間的小學生,年齡介于4至6歲的幼兒園小朋友占比34%,3歲以下的幼童占比19.9%。其他大交通的兒童乘客也基本以小學生占比最高。這意味著,近半數的親子旅行發生在孩子上小學階段。

同程旅游此前的在線調研顯示,超過九成的父母認為親子旅行的目的是為了讓孩子更好地成長及獲取知識。在家長們看來,尚無升學考試壓力的小學階段是帶孩子出游的最佳時期。親子游群體父母的年齡段分布方面,80后父母占比55.9%,70后父母占比32.6%,90后父母占比11.5%。80后父母和90后父母已經成為各類親子游產品的核心客群(購買者),他們多樣化的需求正在對整個親子游市場產生深刻影響。

從需求結構方面看,九成以上的12歲以下兒童僅能跟隨父母參加中短途的親子旅行。為了讓更多兒童了解民航和飛機旅行,同程藝龍在兒童節到來前特別推出了主題為“小小飛行家”的專題活動,聯合昆明航空、長安航空、山東航空、廈門航空、紅土航空等多家航空公司,在機場舉辦航班體驗及繪畫展等活動。

數據顯示,親子旅行的客群來源主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、天津、無錫、南京、武漢等城市,其中尤以非一線城市增長最為迅速。

主題樂園是周邊親子游首選,郵輪游成為長線出境親子游新選擇

擁有豐富游樂設施的主題樂園一直是孩子們的最愛,尤其是低齡兒童親子游的首選。《報告》來自同程旅游的數據顯示,在親子游客群最集中的三大主題景區(度假區)中,各種形式的主題樂園合并占比67.4%,包括大型綜合主題公園、水上樂園、室內游樂場及各類專題樂園等。動物園占比28.2%,包括大型野生動物園、專題動物園等。海洋館占比4.3%,包括大型海洋主題公園、室內水族館等。數據顯示,“門票+酒店”以及親子套票等親子套餐組合是需求量最大的周邊親子游產品類型。

較適合兒童及老年消費群體的郵輪旅游也成為親子游的新選擇,多數郵輪也都包含了豐富的兒童游樂設施。作為國內領先的在線郵輪平臺,同程郵輪每年暑期都會推出“小小航海家”等親子主題航次,深受家長們歡迎。

“親子+教育+旅行”已成為親子游市場的主流

“讀萬卷書,行萬里路”,這是當前多數家長對于親子旅行的基本認知和主要訴求,具有教育意義的旅行產品逐漸成為家庭旅游消費的“剛需”。尤其是隨著80后及90后父母成為親子游市場的核心客群(購買者),親子游的產品需求日益多元化,家長們對于產品的教育元素要求更高。

來自同程旅游的數據顯示,暑期各種形式的研學旅行或游學產品的需求量在整個暑期親子游中的比例超過四成,“親子+教育+旅游”的產品組合更是占據了周邊親子游市場的“半壁江山”。進入5月中下旬以來,暑期研學旅行產品的預訂量即逐漸升溫,各類暑期夏令營和國內外研學旅行線路預訂火爆。日前,同程文旅與昆山陽澄湖文商旅集團聯合打造的陽澄蟹村林石嘴青少年科普教育基地正式開業,該基地首創了“旅游+科普+親子研學”的模式,為研學旅行產品的開發及運營做出了全新的探索。

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